השפעת הרשתות גם על נאומים מורכבים ורציניים
פעם נאום נבנה כקשת ארוכה. פתיחה טיעון סיכום.
היום הוא צריך גם לעבוד כפסיפס של קליפים קצרים.
לא משום שהקהל פחות חכם, אלא משום שהפלטפורמות קובעות את קצב הצריכה.
אם המסר שלך לא מתפצל לקטעים של עשרים עד שלושים שניות, מישהו אחר יעשה זאת במקומך. לא תמיד בעדך.
למה זה קורה?
הרשתות מזיזות את זירת השכנוע מן האולמות ומהאולפנים אל הפיד. כל משפט שמושמע במעמד רשמי הוא מועמד לעריכה, לשיתוף ולפרשנות.
לכן מי שמתכנן נאום או תשובה לראיון חייב לחשוב מראש על גרסאות קצרות שלמות וקוהרנטיות של המסר.
מה זה אומר?
נאום מקצועי אינו הופך לשורה של סיסמאות.
הוא הופך למבנה מודולרי. גוף ידע שלם שמורכב מתאים קטנים שכל אחד מהם עומד בפני עצמו, כך שומרים על עומק ובו בזמן מעניקים לפיד משפטים ברורים ומובנים.
5 כללים פשוטים איך לבנות נאום טיקטוקי בלי לאבד עומק:
מה לא לעשות?
תכנון תשובות לראיון טלוויזיוני –
"מבחן גזירה" –
אחרי כתיבת הנאום קח כל פסקה ונסה לגזור ממנה קליפ של עשרים עד שלושים שניות שיעבוד לבד. אם לא הצלחת שכתב עד שזה עובד.
מדיה מסורתית כמכפיל כוח דיגיטלי
אנשי יחסי ציבור יודעים להפוך ראיון טלוויזיוני או רדיו למכפיל תפוצה ברשתות.
אם פעם ההנחיות היו – חייך, בנה תיבת מסרים, שב זקוף – היום מוסיפים שכבה תפעולית שמאפשרת חיתוך מהיר לקליפים מתוכננים מראש.
מה משתנה בתדרוך לפני ראיון?
אחרי הראיון –
שורה תחתונה
נאום טוב נשאר מבוסס חשיבה מסודרת ורצינית. ההבדל הוא בשכבת התפעול.
כשחושבים "טיקטוקית" שומרים על עומק ומתרגמים אותו לצורת צריכה מודרנית, כך המסר מדויק אמין ומסתנכרן עם האופן שבו הציבור צופה משתף וזוכר.