מאמרים

  יש משפט שחוזר אליי כמעט בכל שיחת אסטרטגיה בשנים האחרונות: “אנחנו צריכים משהו ויראלי”. הוא נאמר כמו בקשה לגשם, או כמו פתרון קסם. כאילו

  מודל קשרי הממשל (Government Relations) הקלאסי, שנשען על היכרות אישית, פגישות מסדרון בלתי פורמליות בכנסת וקשרים פוליטיים חולפים, הגיע לקיצו הבלתי נמנע. המערכת השלטונית

  במשך עשרות שנים, ענף יחסי הציבור והדוברות נשען על שלוש רגליים יציבות: מערכות יחסים אישיות, ניסוח מסרים מדויק וניהול משברים מבוקר. אלא שבשנתיים האחרונות,

  ערב אחד ממש בסוף יום העבודה הטלפון מצלצל. מספר לא מוכר. אתה עונה."שלום, אני X מעיתון Y אני עובד על כתבה בנושא Z ורציתי

  יש טיעון אחד שאני שומע בכל פגישה עם ועד עמותה, מנהל קרן, או רכזת קהילה שמגיעה לשיחת היכרות על תקשורת ויחסי ציבור. הוא מנוסח

  כאשר תופי המלחמה רועמים, מערכות התפקוד של הרשויות המקומיות בישראל נמתחות עד לקצה. ברגעי חירום, הציבור אינו נשען רק על הודעות דובר צה"ל או

  במשך עשרות שנים, ארגזי הכלים של מאבקי עובדים ואיגודים מקצועיים בישראל היו ברורים וכמעט לינאריים. הנהגה של ועד עובדים שביקשה להשיג הישגים, לשפר הסכמים

  בעולם של ייעוץ תקשורתי וניהול סיכונים, ישנו כלל ברזל אחד שכל מנכ"ל חייב לשנן: הציבור אינו שופט לפי עובדות, הוא שופט לפי תחושות. הפרשה

  בעידן שבו כמעט כל לקוח פוטנציאלי מתחיל את החיפוש שלו בגוגל, ChatGPT או Gemini, נוכחות דיגיטלית חזקה כבר אינה יתרון אלא תנאי בסיסי. עורך

ניהול משברים בתעשייה מתחיל הרבה לפני הפיצוץ הראשון בישראל אוהבים לדבר על ניהול סיכונים דרך מערכות כיבוי, נהלי בטיחות, ISO, בקרות איכות ומערכי סייבר. אבל

המדריך האסטרטגי המעמיק לניהול קמפיין פוליטי מנצח מערכות בחירות אינן מוכרעות רק באמצעות שלטי חוצות, סרטונים ברשתות החברתיות או תקציבי פרסום גדולים. מאחורי כמעט כל

  שאלו את ChatGPT "מי משרד יחסי ציבור מוביל בצפון ישראל" – מה קיבלתם? ועכשיו שאלו: "איזה מותג הוא הכי אמין בתחום התשתיות?" או "מהו משרד

  בעולם שבו וידאו מחליף טקסט ותמונות, הופעה מול מצלמה היא מיומנות חובה לכל מנהל, דובר, יזם ובעל עסק. סרטוני וידאו משפיעים על תדמית, על

  עורכי דין לא “עושים יחסי ציבור” כדי להיראות טוב. הם משתמשים ביחסי ציבור כדי לנהל מציאות. תיק משפטי מתקיים היום בשתי זירות במקביל: בבית

  מנכ״לים נוטים לחשוב על יחסי ציבור דרך שתי שאלות: כמה סיקור נקבל, וכמה זה יעלה. אבל השאלה הנכונה בעידן רווי תוכן היא אחרת: האם