מאמרים

  בעולם העסקי והציבורי של שנת 2026, הגבולות בין הזירות היטשטשו לחלוטין. אם בעבר ארגון יכול היה להסתפק בשירותיו של משרד יחסי ציבור לטובת חשיפה בעיתונות,

  אחד הקשיים המהותיים של יחסי ציבור הוא הצורך לתרגם פעולה תקשורתית, שאינה מידית או ליניארית, לשפה עסקית שמתקבלת בתוך חדרי ההנהלה. במשך שנים הדוחות

  בשנת 2026, "מנועי תשובות" מבוססי בינה מלאכותית סורקים כל פוסט בטוויטר (X) וכל תגובה בקבוצות הפייסבוק (או הלינקדין הטיקטוק וכלל הרשתות), ניהול משברים דיגיטלי

  אחד הקשיים המהותיים של יחסי ציבור הוא הצורך לתרגם פעולה תקשורתית, שאינה מידית או ליניארית, לשפה עסקית שמתקבלת בתוך חדרי ההנהלה. במשך שנים הדוחות

 במבט אסטרטגי על ניהול תקשורת ארגונית, ניתן לזהות חמש טעויות החוזרות ונשנות גם בארגונים מתקדמים (וכמובן בכאלו שפחות מתקדמים).   אסטרטגיית פרסום נקודתית: הטעות הראשונה

איך להפוך ראיון רדיו לנכס דיגיטלי מתמשך בעידן בו כל ראיון מוקלט, מתומלל ונסרק על ידי בינה מלאכותית, ההופעה שלכם ברדיו היא כבר לא רגע

אנו נשאלים לא מעט שאלות שחוזרות שוב ושוב, לכן ריכזנו כאן תשובות מלאות וברורות לשאלות הנפוצות ביותר. כל שאלה כוללת תשובה קצרה וישירה, ולאחריה הרחבה

האתגר החדש: כשהמשבר מתפשט במהירות האור בעידן הדיגיטלי הנוכחי משברים תקשורתיים אינם מתפתחים לאט ובשקט. הם מתפרצים, מתפשטים ומגיעים לממדים עצומים בתוך דקות. פוסט בודד,

בעידן שבו טכנולוגיות הבינה המלאכותית משנות את כללי המשחק, תחום יחסי הציבור עומד בפני הזדמנות ואתגר כאחד. כבר לא מדובר רק בניהול תדמית או בתגובה

בעידן שבו טכנולוגיות הבינה המלאכותית משנות את כללי המשחק, תחום יחסי הציבור עומד בפני הזדמנות ואתגר כאחד. כבר לא מדובר רק בניהול תדמית או בתגובה

ניהול תדמית בזירה עוינת מדינה במאבק תדמיתי מתמיד מדינת ישראל היא מהמדינות היחידות בעולם (ואולי היחידה) שנמצאת לא רק במצב ביטחוני מורכב – אלא גם

במערכת בחירות – מוניציפלית, פריימריז או ארצית – אין הזדמנות שנייה לעשות רושם ראשוני. מועמד או מועמדת יכולים להיות מוכשרים, רהוטים ואהובים, אולי אפילו להופיע

אחד המדדים לצלוח משבר תקשורתי הוא ההתנהלות שלנו ברגעים הראשונים לפרץ המשבר. אין ספק שתכנון מקדים והכנה מראש יסעו במצב כזה מאוד ובוודאי שיועץ מקצועי

"תראו מה כתבו עלינו בפייסבוק!" זו כבר מזמן לא סיטואציה נדירה במזכירות הקיבוץ. בעידן שבו כל חבר קיבוץ, תושב או עובד הוא עיתונאי פוטנציאלי עם

"תראו מה קורה אצלנו בקבוצת הווטסאפ של השכונה החדשה", אומרת לי מזכירת קיבוץ באחת הפגישות השבועיות, "יש שם דיונים שלמים על החלטות ההנהלה, עוד לפני