מאמרים

בעידן שבו טכנולוגיות הבינה המלאכותית משנות את כללי המשחק, תחום יחסי הציבור עומד בפני הזדמנות ואתגר כאחד. כבר לא מדובר רק בניהול תדמית או בתגובה

ניהול תדמית בזירה עוינת מדינה במאבק תדמיתי מתמיד מדינת ישראל היא מהמדינות היחידות בעולם (ואולי היחידה) שנמצאת לא רק במצב ביטחוני מורכב – אלא גם

במערכת בחירות – מוניציפלית, פריימריז או ארצית – אין הזדמנות שנייה לעשות רושם ראשוני. מועמד או מועמדת יכולים להיות מוכשרים, רהוטים ואהובים, אולי אפילו להופיע

אחד המדדים לצלוח משבר תקשורתי הוא ההתנהלות שלנו ברגעים הראשונים לפרץ המשבר. אין ספק שתכנון מקדים והכנה מראש יסעו במצב כזה מאוד ובוודאי שיועץ מקצועי

"תראו מה כתבו עלינו בפייסבוק!" זו כבר מזמן לא סיטואציה נדירה במזכירות הקיבוץ. בעידן שבו כל חבר קיבוץ, תושב או עובד הוא עיתונאי פוטנציאלי עם

"תראו מה קורה אצלנו בקבוצת הווטסאפ של השכונה החדשה", אומרת לי מזכירת קיבוץ באחת הפגישות השבועיות, "יש שם דיונים שלמים על החלטות ההנהלה, עוד לפני

לפני שלושים שנה, משבר בקיבוץ היה מתחיל בשיחה במכולת ומסתיים בדיון באסיפה. היום, כשמשבר פורץ בקיבוץ, הוא מתחיל בקבוצת ווטסאפ, מתפשט במהירות לפייסבוק, ותוך שעות

מיתוג מעסיק – כן כן העובדים שלי הם קהל היעד של הקמפיין שלי! שוק העבודה והעולם ככלל מצוי בימי מהפכה. רבות כבר דובר ועוד יסופר

איך לגרום ללקוחות שלכם להכיר אתכם בקלות ובמהירות? מנהל/ת זה הזמן לשאול את עצמך – האם הפעילות השיווקית שלנו באמת פונה לקהלים הנכונים באפיקים הנכונים?

מיתוג זה שם המשחק בנדל"ן, אומרים המקצוענים, ישנם שלושה קריטריונים חשובים: מיקום, מיקום ומיקום.. בלונדון ישנם מיליוני תיירים בשנה, אין ספק שהרבה יותר קל לספק

המחיר היקר של הפריימריס חרף הירידה בכמות המפלגות המקיימות בחירות מקדימות, עדיין יש להן חשיבות רבה והן מבטאות חלק מהדמוקרטיה הישראלית. אך לצד היופי של

יחסי ציבור בעידן של שפע ערוצי תקשורת מנהלים צריכים לשאול את עצמם: איפה הארגון שלנו נמצא היום מבחינת יחסי הציבור שלו? האם הפעילות השיווקית שלנו

האגדה מספרת על שני מוכרי נעליים שמגיעים לאי של ילידים. הראשון מתקשר לבוס ואומר לו: "כולם כאן יחפים אין לי מה לעשות כאן, אני חוזר".

חברות מחזיקות עורכי דין בוחני כליות ולב, ויועצי תקשורת שחשים את הדופק הציבורי. החוכמה – לדעת לשלב בין השניים. בדיפלומט פספסו כאן ונכנסו למלחמה שרק

כנס הוא כלי בארגז הכלים התדמיתיים של ארגון. הזדמנות מיוחדת עבור הארגון לפגוש את קהלי היעד שלו בצורה ישירה, בלתי אמצעית, ולתקשר מסרים מתוכננים באופן

בימים אלו דנה וועדת חוקה חוק ומשפט של הכנסת באישור תקנות לדרכי תעמולה, כפי שהציעה הועדה הציבורית בראשות נשיאת בית המשפט העליון בדימוס דורית בייניש.

על שולחן הכנסת הניחה חברת הכנסת חברת הכנסת אלינה ברדץ' יאלוב תיקון להצעת חוק הבחירות (דרכי תעמולה) (תיקון – שקיפות מודעות בחירות בעולם הדיגיטלי), לדברי

חופש העיסוק הוא זכות מקודשת ותקשורת, לצד היותה נשמת אפה של הדמוקרטיה, חייבת להיות פלורליסטית. אבל בשנים האחרונות בעקבות הפיתוחים הטכנולוגיים נשאלת השאלה מי הוא

סטודנט למשפטים יגיד לכם שהליך משפטי הוא מנותק משיקולים פופוליסטיים ; הצדק נעשה בבית המשפט ומושתת על ראיות מוצקות וחזקות ועל עבודתם של הפרקליטים. ויש

עם התפתחות התחום הדיגיטלי, הנראות של לקוחותינו עוברת יותר ויותר לפלטפורמות הדיגיטליות. איטם תקשורתי מוצלח, מוביל את קהלי היעד לנכסים הדיגיטליים של הלקוח.  לפני לא

פרקטיקה לא חדשה בתוכניות רדיו היא "שיחה בהפתעה". מגיש התוכנית מדלג מעל הדובר, ופונה ישירות לאישיות הפוליטית או למנהלי הפירמה ומתקיל אותם בשאלות ישירות ובד"כ

למרות הקורונה ולמרות האבטלה שעדיין גבוהה, ביחס לאבטלה טרום הקורונה, מעסיקים רבים עדיין מתקשים לגייס עובדים. ייתכן ומדובר בהשפעה של הקורונה וייתכן שמדובר בגורמים נוספים

ארגונים רבים מתגאים בעשרות ומאות אלפי עוקבים ברשתות החברתיות בין אם מדובר בפייסבוק, אינסטגרם ורשתות נוספות. אך סוד גלוי הוא שכיום קל מאוד "לקנות עוקבים"

הרשתות החברתיות הן כבר מזמן כאן כדי להשאר ושום ארגון היום לא יכול להתעלם מהן, בין אם קהלי היעד שלו הם B2B או B2C. הבעיה

המצב הביטחוני מעורר שאלות קשות, ורבים מאיתנו חשים לחץ ומצוקה. כמו תמיד, במצבים כאלו –  לצד החרדה הקיומית ישנה גם חרדה כלכלית, ומנהלים רבים ממתינים

"השלם גדול מסך חלקיו" לפני שנים אחדות שוחחתי עם מנהלת שיווק שהציגה בפני את הקושי לעבוד מול מספר נותני השירות איתם היא צריכה לעבוד וביניהם

"בתחבולות תעשה לך מלחמה ובחקיקה תעשה לך פרנסה" יחסי ציבור, לפי אחת ההגדרות, הם: "חשיפת הלקוח בפני קהלי היעד שלו". ישנן דרכים רבות לעשות זאת,

אנשי יחסי ציבור רבים מגדירים עצמם כיועצי תקשורת ולא מסבירים את ההבדל בין איש יח"צ ובין יועץ תקשורת. מלבד הערך המיתוגי של "יועץ", ישנם הבדלים

כאשר גוף מפרסם מכרז יחסי ציבור או רק יוצא בהתמחרות לגבי שירות יחסי ציבור עליו להביא בחשבון כי יחסי ציבור כיום הם כבר לא רק

אתר האינטרנט שלך ויחסי ציבור אם היית בעל חנות פירות וירקות – האם היית משאיר את חלון הראווה של חנותך קבוע ובלתי משתנה? האם היית