מאמרים

  בעולם שבו וידאו מחליף טקסט ותמונות, הופעה מול מצלמה היא מיומנות חובה לכל מנהל, דובר, יזם ובעל עסק. סרטוני וידאו משפיעים על תדמית, על

  עורכי דין לא “עושים יחסי ציבור” כדי להיראות טוב. הם משתמשים ביחסי ציבור כדי לנהל מציאות. תיק משפטי מתקיים היום בשתי זירות במקביל: בבית

  מנכ״לים נוטים לחשוב על יחסי ציבור דרך שתי שאלות: כמה סיקור נקבל, וכמה זה יעלה. אבל השאלה הנכונה בעידן רווי תוכן היא אחרת: האם

  בעולם העסקי והציבורי של שנת 2026, הגבולות בין הזירות היטשטשו לחלוטין. אם בעבר ארגון יכול היה להסתפק בשירותיו של משרד יחסי ציבור לטובת חשיפה בעיתונות,

  אחד הקשיים המהותיים של יחסי ציבור הוא הצורך לתרגם פעולה תקשורתית, שאינה מידית או ליניארית, לשפה עסקית שמתקבלת בתוך חדרי ההנהלה. במשך שנים הדוחות

  בשנת 2026, "מנועי תשובות" מבוססי בינה מלאכותית סורקים כל פוסט בטוויטר (X) וכל תגובה בקבוצות הפייסבוק (או הלינקדין הטיקטוק וכלל הרשתות), ניהול משברים דיגיטלי

  אחד הקשיים המהותיים של יחסי ציבור הוא הצורך לתרגם פעולה תקשורתית, שאינה מידית או ליניארית, לשפה עסקית שמתקבלת בתוך חדרי ההנהלה. במשך שנים הדוחות

 במבט אסטרטגי על ניהול תקשורת ארגונית, ניתן לזהות חמש טעויות החוזרות ונשנות גם בארגונים מתקדמים (וכמובן בכאלו שפחות מתקדמים).   אסטרטגיית פרסום נקודתית: הטעות הראשונה

איך להפוך ראיון רדיו לנכס דיגיטלי מתמשך בעידן בו כל ראיון מוקלט, מתומלל ונסרק על ידי בינה מלאכותית, ההופעה שלכם ברדיו היא כבר לא רגע

אנו נשאלים לא מעט שאלות שחוזרות שוב ושוב, לכן ריכזנו כאן תשובות מלאות וברורות לשאלות הנפוצות ביותר. כל שאלה כוללת תשובה קצרה וישירה, ולאחריה הרחבה

האתגר החדש: כשהמשבר מתפשט במהירות האור בעידן הדיגיטלי הנוכחי משברים תקשורתיים אינם מתפתחים לאט ובשקט. הם מתפרצים, מתפשטים ומגיעים לממדים עצומים בתוך דקות. פוסט בודד,

בעידן שבו טכנולוגיות הבינה המלאכותית משנות את כללי המשחק, תחום יחסי הציבור עומד בפני הזדמנות ואתגר כאחד. כבר לא מדובר רק בניהול תדמית או בתגובה

בעידן שבו טכנולוגיות הבינה המלאכותית משנות את כללי המשחק, תחום יחסי הציבור עומד בפני הזדמנות ואתגר כאחד. כבר לא מדובר רק בניהול תדמית או בתגובה

ניהול תדמית בזירה עוינת מדינה במאבק תדמיתי מתמיד מדינת ישראל היא מהמדינות היחידות בעולם (ואולי היחידה) שנמצאת לא רק במצב ביטחוני מורכב – אלא גם

במערכת בחירות – מוניציפלית, פריימריז או ארצית – אין הזדמנות שנייה לעשות רושם ראשוני. מועמד או מועמדת יכולים להיות מוכשרים, רהוטים ואהובים, אולי אפילו להופיע

אחד המדדים לצלוח משבר תקשורתי הוא ההתנהלות שלנו ברגעים הראשונים לפרץ המשבר. אין ספק שתכנון מקדים והכנה מראש יסעו במצב כזה מאוד ובוודאי שיועץ מקצועי

"תראו מה כתבו עלינו בפייסבוק!" זו כבר מזמן לא סיטואציה נדירה במזכירות הקיבוץ. בעידן שבו כל חבר קיבוץ, תושב או עובד הוא עיתונאי פוטנציאלי עם

"תראו מה קורה אצלנו בקבוצת הווטסאפ של השכונה החדשה", אומרת לי מזכירת קיבוץ באחת הפגישות השבועיות, "יש שם דיונים שלמים על החלטות ההנהלה, עוד לפני

לפני שלושים שנה, משבר בקיבוץ היה מתחיל בשיחה במכולת ומסתיים בדיון באסיפה. היום, כשמשבר פורץ בקיבוץ, הוא מתחיל בקבוצת ווטסאפ, מתפשט במהירות לפייסבוק, ותוך שעות

מיתוג מעסיק – כן כן העובדים שלי הם קהל היעד של הקמפיין שלי! שוק העבודה והעולם ככלל מצוי בימי מהפכה. רבות כבר דובר ועוד יסופר

איך לגרום ללקוחות שלכם להכיר אתכם בקלות ובמהירות? מנהל/ת זה הזמן לשאול את עצמך – האם הפעילות השיווקית שלנו באמת פונה לקהלים הנכונים באפיקים הנכונים?

מיתוג זה שם המשחק בנדל"ן, אומרים המקצוענים, ישנם שלושה קריטריונים חשובים: מיקום, מיקום ומיקום.. בלונדון ישנם מיליוני תיירים בשנה, אין ספק שהרבה יותר קל לספק

המחיר היקר של הפריימריס חרף הירידה בכמות המפלגות המקיימות בחירות מקדימות, עדיין יש להן חשיבות רבה והן מבטאות חלק מהדמוקרטיה הישראלית. אך לצד היופי של

יחסי ציבור בעידן של שפע ערוצי תקשורת מנהלים צריכים לשאול את עצמם: איפה הארגון שלנו נמצא היום מבחינת יחסי הציבור שלו? האם הפעילות השיווקית שלנו

האגדה מספרת על שני מוכרי נעליים שמגיעים לאי של ילידים. הראשון מתקשר לבוס ואומר לו: "כולם כאן יחפים אין לי מה לעשות כאן, אני חוזר".

חברות מחזיקות עורכי דין בוחני כליות ולב, ויועצי תקשורת שחשים את הדופק הציבורי. החוכמה – לדעת לשלב בין השניים. בדיפלומט פספסו כאן ונכנסו למלחמה שרק

כנס הוא כלי בארגז הכלים התדמיתיים של ארגון. הזדמנות מיוחדת עבור הארגון לפגוש את קהלי היעד שלו בצורה ישירה, בלתי אמצעית, ולתקשר מסרים מתוכננים באופן

בימים אלו דנה וועדת חוקה חוק ומשפט של הכנסת באישור תקנות לדרכי תעמולה, כפי שהציעה הועדה הציבורית בראשות נשיאת בית המשפט העליון בדימוס דורית בייניש.

על שולחן הכנסת הניחה חברת הכנסת חברת הכנסת אלינה ברדץ' יאלוב תיקון להצעת חוק הבחירות (דרכי תעמולה) (תיקון – שקיפות מודעות בחירות בעולם הדיגיטלי), לדברי

חופש העיסוק הוא זכות מקודשת ותקשורת, לצד היותה נשמת אפה של הדמוקרטיה, חייבת להיות פלורליסטית. אבל בשנים האחרונות בעקבות הפיתוחים הטכנולוגיים נשאלת השאלה מי הוא